2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告

家玛特电商
2019-06-13

导 读

2019年,随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。数据显示,2019年中国Vlog用户规模达到2.49亿人,未来Vlog行业市场规模仍将保持稳定增长态势。5G提速或将激发Vlog视频社交的巨大潜能,视频社交平台打造将依托产业布局,目前各家争相布局Vlog行业,但明星、网红等头部玩家的参与还未能引爆流量,Vlog发展前景仍需进一步观望。


核心观点


•Vlog发展势头强劲。数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计到2019年,Vlog用户将达2.49亿人。


•微信、视频平台成Vlog重要入口。在Vlog接触渠道选择中,微信渠道以及视频平台占比均接近六成,两大渠道成为当前Vlog的重要输出路径。


•明星效应助推Vlog发展。数据显示, 87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐,其中,近四成用户观看原因为追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应,成为Vlog发展的重要动力。


•Vlog或成视频社交下一风口。相较于短视频,Vlog更强的个人属性,使其拥有较大的的社交潜能。在5G的加持下,社交作为视频时代最具基础性的价值,或助推Vlog成为视频社交的下一个风口。


Vlog的定义及特点


视频博客源(video blog)简称Vlog,是博客(Blog)的衍生产品。视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式,以创作者(Vlogger)为第一视角,通过拼接剪辑实现个人生活记录,并通过网络平台实现互动共享。Vlog源于视频平台YouTube,于2012年诞生的新视频形式,通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。


Vlog的定义及特点-家玛特电商


全球Vlog发展“摇篮”:YouTube


2012年,YouTube上出现了第一条Vlog,从2013年到2019年,YouTube不断更新迭代,到目前为止Vlog成为了YouTube最具核心的视频内容之一。另外,YouTube采取了“盈利计划”,将具备商业性的博主与平台捆绑在一起,博主视频里的广告每点击1000次,YouTube平台就会分给博主3-5美元。YouTube的最大特点就是内容生态的丰富,基于其UGC平台的属性,每一位用户都自主生产内容,而这也为YouTube平台带来了巨大的流量。


重庆电子商务:全球Vlog发展“摇篮”:YouTube


2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人


数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。


重庆电子商务:2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人


各家争相布局Vlog


随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog无疑成为了流量的下一个风口,作为PC端目前Vlog流量最大的平台,B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog扶持。值得注意的是,不仅仅是B站,腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog,但直到目前为止,各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。


重庆电子商务:各家争相布局Vlog


短视频 VS Vlog VS 直播


短视频和直播在国内市场目前已经进入了沉淀稳定期,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。在传播主体上,不同于短视频和直播的活跃主体为草根用户,Vlog目前则是由明星和网红等头部用户吸引流量。内容上,短视频更多是经过专业策划和精心包装的PGC或PUGC内容,如抖音上较多的是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容,直播注重内容的即时性,Vlog则是Vlogger个人生活的记录,更加生活化、真实性,个人风格鲜明。


重庆电子商务:短视频 VS Vlog VS 直播


微信、视频平台成Vlog重要入口


数据显示,58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog,另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台,已经成为Vlog主要的传播渠道。


重庆电子商务:微信、视频平台成Vlog重要入口


休闲娱乐成用户观看Vlog主因


数据显示, 87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐,与目前流行的短视频内容相比,Vlog更是一种轻松休闲、对话式的视频日志,更为日常化的内容因此成为了用户休闲娱乐的方式。其中,近四成用户观看原因为追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应。同时,过半用户通过Vlog获取资讯,在认知盈余的时代下,通过Vlog以视频的方式进行信息分享也满足了Vlogger强烈的分享欲望,另外结识新朋友也是用户观看Vlog的主要原因之一。


重庆电子商务:休闲娱乐成用户观看Vlog主因


用户平均观看时长为10-20分钟


数据显示, 49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟,相对于短视频而言,用户对于Vlog内容的时长表现出更大的接受度。相比于短视频平均15秒的时长,Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间,也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础。


重庆电子商务:用户平均观看时长为10-20分钟


Vlog“黄金时段”为饭点后及睡前


数据显示,63.8%的用户会在饭后消遣时选择观看Vlog视频,晚上睡前也有59.4%的用户会选择此种方式进行娱乐休闲。


重庆电子商务:Vlog“黄金时段”为饭点后及睡前


Vlog用户互动主要行为:点赞、关注


数据显示,62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞,58.0%的用户进行关注,Vlog用户有较强互动意愿。


重庆电子商务:Vlog用户互动主要行为:点赞、关注


Vlog用户参与意愿高


数据显示,高达76.8%的用户愿意使用Vlog的形式分享自己的生活。通过Vlog分享日常来表达自己的个人生活态度和价值理念使用户互动参与的积极性高,创作者和用户的角色转换也将为Vlog社区搭建提供构建基础。


重庆电子商务:Vlog用户参与意愿高


80、90后大学生掀起Vlog新潮流


重庆电子商务:80、90后大学生掀起Vlog新潮流


2019Vlog视频社交发展解读


明星效应助推Vlog 发展前景还需观望


相较于国外Vlog发展时间较长,国内Vlog仍处于普及阶段。在短视频发展的基础上,Vlog的初始流量更多以明星网红的带动为主。同时在传播渠道上,微信、微博等社交平台以及视频平台是用户接触Vlog的主要渠道。未来,明星流量的引流仍然是Vlog传播的主要途径,同时Vlog呈现出商业变现单一、内容同质化等困境,明星、网红等头部用户的参与能否带动用户参与热情,平台应用的升级能够降低用户的制作门槛,都将是Vlog后续爆发的关键。


平台加快产业布局 Vlog或成冲击短视频重要势力


在短视频发展红利逐渐消退的情况,平台或将加快对Vlog产品的布局。同时,在资本的推动下,为进一步完善在视频领域的产业布局,平台可借助Vlog实现从媒体平台到社交平台的打造。Vlog或将催生新一代基于视频的社交软件,形成新一波冲击短视频的势力。


5G加持 Vlog或成视频社交下一风口


5G应用的落地将解决视频社交现存最大的流量问题。Vlog作为当前与用户生活最为贴近的视频应用,或将成为视频社交的最佳入口。Vlog更强的个人属性,使其拥有较大的的社交潜能,帮助用户构建起以视频为中心的社区网络,推动深度的社交和互动。家玛特电商认为,在5G的加持下,社交作为视频时代最具基础性的价值,或助推Vlog成为视频社交的下一个风口。

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